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在中國(guó)悠久的傳統(tǒng)服飾文化中，漢服唐裝是最絢麗的現(xiàn)象和形式之一。

近日，在單縣李新莊鎮(zhèn)李樓村，嶄新的廠房車(chē)間，青年村民許慶威、孟慶亞夫婦經(jīng)營(yíng)的漢服唐裝，琳瑯滿目、款式迥異、風(fēng)格鮮明，令參觀者目不暇接。

“古裝從款型分為秀禾、印染、斜襟、旗袍等多種樣式。隨著傳統(tǒng)文化興起，漢服唐裝正從小眾圈層走向大眾市場(chǎng)，成為國(guó)潮文化、國(guó)風(fēng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。”許慶威介紹，目前，其年出產(chǎn)3萬(wàn)多件古裝，加上常備的1萬(wàn)多件庫(kù)存，基本年年售罄，經(jīng)營(yíng)很是活躍。

而立之年的許慶威、孟慶亞夫婦原在浙江省湖州市做童裝生意，而對(duì)漢服唐裝卻情有獨(dú)鐘。6年前，夫妻倆返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，拆除了老舊院落，建起了車(chē)間廠房，創(chuàng)辦了當(dāng)?shù)厥准覞h服唐裝“基地”。

起初，他們的銷(xiāo)售目標(biāo)是向南方過(guò)壽誕的老者提供壽宴裝，根據(jù)市場(chǎng)需求導(dǎo)向確定基本款式和布料，與南方設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作進(jìn)行圖案和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，讓傳統(tǒng)服飾更加精致華彩，最后遞交企業(yè)加工生產(chǎn)。“我們只保留了產(chǎn)品展示區(qū)、倉(cāng)儲(chǔ)區(qū)和包裝區(qū)，細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)交給南方專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，年設(shè)計(jì)費(fèi)達(dá)幾十萬(wàn)元。”孟慶亞說(shuō)：“南方的印染、刺繡都很精致，他們上門(mén)服務(wù)，合作精準(zhǔn)，大大降低了風(fēng)險(xiǎn)和投入！”

2019年初，許慶威、孟慶亞夫婦擴(kuò)大了“基地”規(guī)模，重點(diǎn)做產(chǎn)品展示和網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)。為了規(guī)避“紅海市場(chǎng)”，他們一直奉行差異化、個(gè)性化、定制化的設(shè)計(jì)理念和營(yíng)銷(xiāo)手段，不跟風(fēng)網(wǎng)銷(xiāo)爆款古裝，從實(shí)用和現(xiàn)代的雙角度出發(fā)，對(duì)爆款漢服唐裝進(jìn)行創(chuàng)新改良，突出鮮明個(gè)性特征。同年，“基地”設(shè)計(jì)生產(chǎn)的古裝注冊(cè)了“天璽”品牌，并入駐天貓市場(chǎng)，很快以獨(dú)出心裁、新穎別致的設(shè)計(jì)風(fēng)格，贏得了不同受眾群體的歡迎，其淘寶天貓店鋪一直保持行業(yè)前十名。

隨著對(duì)古代服飾文化的深刻理解，許慶威開(kāi)始洞察其市場(chǎng)“規(guī)律”，并不斷適應(yīng)和調(diào)整經(jīng)營(yíng)方略。“起初喜歡上漢服，只是覺(jué)得很漂亮。”許慶威說(shuō)，如今夫妻倆深刻了解了傳統(tǒng)服飾文化的精髓所在，其所承載的中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大精深，傳承歷史文脈，增強(qiáng)文化自信，青年者當(dāng)擔(dān)重任。

許慶威認(rèn)為，隨著時(shí)代的發(fā)展，漢服消費(fèi)凸顯年輕化特征，根植于心的傳統(tǒng)文化認(rèn)同感激發(fā)了青年者對(duì)漢服唐裝的自信與鐘愛(ài)。如今，年輕群體更加注重自我表達(dá)和展示，漢服在滿足年輕消費(fèi)者對(duì)本土文化的熱愛(ài)和表達(dá)的同時(shí)，也滿足了對(duì)個(gè)性化和獲取身份認(rèn)同的深層次需求。“這正是唐裝漢服走向大眾生活的真正因素。”孟慶亞說(shuō)。           文/圖 通訊員 劉厚珉